Rede alcar –2005



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A análise no campo cognitivo, por sua vez, (Q4) visa averiguar o que vem sendo utilizado como subsídio para a produção do conhecimento do Grupo de São Bernardo em Midiologia Persuasiva – Propaganda. Nele, o suportes documentais ligados às fontes bibliográficas registram 79% de uso, seguido das fontes hemerográficas com 15%, dados que permitem deduzir que os pesquisadores deste grupo e no campo da persuasão dão preferência aos livros como fonte de conhecimento e para referenciar teóricamente. A origem do conhecimento adotado é essencialmente brasileiro na medida em que registra 67% de uso, seguido pelo norte-americano, com 23%. Já as fontes do campo comunicacional utilizadas são essencialmente de comunicação massiva, com 84%, ao passo que as fontes de outros campos do saber, registra uma forte concentração nas Ciências Sociais Aplicadas com 97%, demonstrando que os pesquisadores preferem ficar nos limites do seu campo de conhecimento, acionando minimamente a interdisciplinaridade.

No tocante aos autores mais citados do campo externo da comunicação, observa-se o índice de 39%, com destaque para Kotler e Cobra, ambos da área de marketing, bem como Kunsch e Torquato Rego, da área de Relações Públicas. Quanto aos grupos comunicacionais brasileiros acionados em 31%, há o destaque para autores da ECA-USP e outros núcleos ligados a universidades. Do Grupo de São Bernardo observa-se 15% das obras citadas e, de outros grupos comunicacionais tem-se 13%. Isto demonstra que não há uma endogenia ou exogenia exagerados, mas os pesquisadores procuram várias fontes de conhecimento para construir o pensamento comunicacional em propaganda.

Finalmente quanto à temporalidade deste conhecimento, a grande maioria das obras é pertencente às décadas de 70-80, com 28%, ou da década de 90 e do século XX, com 63%. Uma explicação para isso pode vir do fato de que a área de propaganda indicia um ápice em sua atividade profissional nas décadas de 70, com projeção internacional, bem como na década de 90 a partir das profundas transformações pela qual passou. A personagem que recebeu destaque neste segmento é o Prof. Dr. Wilson da Costa Bueno.

MIDIOLOGIA PERSUASIVA-RELAÇÕES PÚBLICAS

Um olhar sobre as teses mostra que os trabalhos de Relações Públicas só ocorrem em 2002, mas historicamente este conhecimento registra interesse em 1981, anterior aos estudos de propaganda e, apesar de manter-se ao longo da trajetória, o número de trabalhos é bem inferior aos de propaganda. Em uma análise sob a perspectiva dos suportes aqui adotados, observa-se no âmbito impresso, 8 registros; nenhuma na sonora, no audiovisual um registro e no âmbito digital —incluindo webpropaganda—, o registro de 3 trabalhos (T1)

A escolha da mostragem para a Midiologia Relaçòes Públicas considerou m universo de 21 dissertações e uma tese, perfazendo assim 8 trabalhos (7 dissertações e uma tese) que correspondem a 37%. Em RP, os suportes documentais adotados mostra um índice geral de 752 registros, incidindo predominantemente sobre e suporte bibliográfico (608), seguido pelo hemerográfico (78), reprográfico (48), primário (16), eletrônico (2), e nenhum no digital. Nas fases é possível notar efetivamente a supremacia das fontes bibliográficas.


Suportes

Implantação

Reformulação

Bibliográficos

179

429

Hemerográficos

35

43

Reprográficos

20

28

Eletrônicos

0

02

Digitais

0

00

Primários

06

10

TOTAL


375

512

No que diz respeito à origem do conhecimento adotado nestes trabalhos observa-se uma predominância expressiva quanto ao uso de fontes brasileiras (680), vindo em seguida as fontes européias , mas em proporção bem inferior (33). Os latino-americanos ficam em terceiro lugar (21 ) ao passo que as fontes americanas são as últimas a serem adotadas (18). Dentro de uma perspectiva comparativa, observa-se que nas fases de Implantação já havia este perfil de uso de fontes brasileiras, sendo apenas ampliado na fase seguinte. (ver quadro).


Conhecimento


Implantação

Reformulação


Europeu

07

26

Norte-americano

05

13

Latino-americano

05

16

Brasileiro

223

457

Outros

00

00

TOTAL

240

512


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